 国外用不用神药？
如果把眼睛的晶状体比作鸡蛋，随着时间慢慢过去年岁增加，眼内的蛋白质逐渐变性，就像鸡蛋被一点点被煮熟，这个过程是无法逆转的。
目前唯一有效的办法就是：换一个鸡蛋（手术）。
但莎普爱思可不是这样认为的。在这家上市公司的招股说明书里说，在白内障疾病早期，药物是临床治疗早期老年性白内障的主要方式。
莎普爱思的宣传里，赤裸裸地写着：
 图片来源：莎普爱思官网
预防治疗白内障，认准莎普爱思？
莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。
但是具体到人体，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思（苄达赖氨酸）不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。
我们向国内多位顶尖的眼科医生询问了各国治疗白内障的方法。
复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授这样告诉我们：
「药物治疗白内障是中国特色，国外几乎很少有药物治疗，白内障要么手术，要么早期有些患者可以通过配眼镜暂时提高视力。
因为这些药物在动物实验上是有一定的效果，但是目前没有任何人体试验证实它们对人类的白内障有治疗效果。
说实在的，这个事忽悠的过了。各国都没有像中国这样大的一个白内障治疗药物的市场。」
崔红平医生打了个形象的比喻：
「很多药物的药理作用是理论上的，实际用到人体可能是两码事，如果动物实验上有效的药物都能用于人体，癌症早就被治愈了。
在国外，也有极少数治疗白内障的药物，它们是处方药，医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药？很多时候是安慰剂，有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀，然后就给他开点药作为安慰剂。
全世界每年开眼科大会时候，从美国到欧洲到中国大家都是有共识的，到目前为止没有一个药能够治疗白内障。」
莎普爱思在商业上的巨大成功，得益于上个世纪 90 年代，在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可，而且在中国，并没有成熟的药物退市机制。
崔医生还提出了一个建议：
「既然这么多眼科医生来质疑这个事，国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验，你已经是上市公司了，赚了几十个亿了，拿出两个亿来做个临床实验，给大家一个交代，这个要求不过分吧。」
退一万步说，被批准的莎普爱思的适应症是「早期老年性白内障」，然而这家公司早在洗脑式的广告中，模糊掉了早期二字。
 图片来源：莎普爱思广告截图
莎普爱思不仅宣传能预防治疗白内障，还列举了白内障的症状。这是广告里最聪明的地方：用症状替换疾病。
滴什么滴啊！确诊了吗就滴？
白内障确实会出现黑影、重影等症状，但很多眼部疾病都会有这样的情况！
这一下就能多出来好多好多「患者」。不少人因为看了广告，听了宣传，发现自己有相同症状，就跑去药店、网上，甚至医院里买莎普爱思滴眼睛，医生拦都拦不住。
    图片来源：莎普爱思某网售平台用户留言
而乱滴眼药水带来的后果，可能是非常严重的：
眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜； 有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。
例如有些青光眼患者，不去好好治病，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。
做更洗脑的广告，挣更多的钱！
其实早在 2013 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生就实名爆料，指出莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。
  图片来源：2013 年的报道截图
然而，在一次又一次的举报中，在广大眼科医生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。
甚至还成功于 2014 年在中国 A 股上市，销售额年年创新高。
 图片来源：某理财软件
从 2012 年的 5 亿，仅仅 4 年，莎普爱思公司就创造了营收近 10 亿人民币的神话，其中莎普爱思滴眼液的销售额就高达 7.5 亿。
更可怕的是，莎普爱思给药物营销带来了新的思路，成为了经典案例和学习典范。
 图片来源：网络截图
在未来，不知道有多少药物，会学习莎普爱思，走上营销的「成功」之路……
你的家人、亲友，在用莎普爱思滴眼睛吗？
请让更多的人，知道疾病和广告营销背后的真相。
部分内容由眼科医生漆剑提供，来源公众号大白诊室《大白有话说，神药刷屏可以休矣！》
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发表于 2020-10-13 18:15:45
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