近期，各地一季度经济报连续发布，网红城市究竟表现如何？

2024年至今，全国已诞生了两个现象级网红城市，一个是黑龙江哈尔滨，一个是甘肃天水。

先看哈尔滨，冰雪经济虽然带来泼天的流量，但GDP增速却未能跑赢大盘。

今年一季度，哈尔滨经济总量1173.1亿元，同比增长3.7%，在“东北F4”中再次垫底。（参阅《最新30强城市，谁在领跑，谁掉队了》）



作为新晋网红城市，哈尔滨的流量是货真价实的，拉动了整个黑龙江省的文旅市场。

无论游客人次还是旅游收入，双双创下历史新高。

数据显示，今年一季度，黑龙江共接待游客高达7372.9万人次，同比增长113.3%，实现旅游收入1048亿元，同比增长303.2%。

既然文旅如此强劲，为何从省到市，经济增速都不及预期，问题显然出在别处。

再看甘肃天水，旅游同样十分火热，但经济却未能跑赢全省平均水平。

根据官方数据，一季度天水GDP为190.1亿元，同比增长4.3%，低于全国（5.3%），更跑输甘肃全省（5.9%），增速在全省14个市州中位列倒数第四。



这一成绩，也并非来自网红经济直接关联的第三产业的贡献，而主要来源于工业。

数据显示，天水规上工业增加值同比增长10.7%，其中集成电路产量增长57.2%，而服务业仅增长3.3%。

其实，在麻辣烫带动的滔天流量拉动之下，天水的旅游市场表现也不错。

3月至“五一”假期结束，天水市累计接待游客1338.17万人次，游客旅游花费达76.95亿元，分别同比增长35.69%、36.52%。

文旅经济走高，第三产业却不及预期，而经济增长也未能跑赢同能级城市。

这是网红城市共同面临的最大尴尬。

二

泼天的流量，为何没能最终提振经济？

网红经济是典型的流量经济，来得快去得也快，再“泼天”也只是短期流量。

一座城市，从火速出圈到陷入沉寂，从突然爆红到进入“冰河世纪”，长则不过三五月，短则只有几周。

越是充斥着人为营销因素，越是缺乏本地文旅生态的支撑，网红经济就越是昙花一现。

山东淄博、黑龙江哈尔滨、甘肃天水，堪称三大现象级网红城市，其从爆红到沉寂之路，恰好体现了这一点。

从微信搜索指数来看，淄博至少持续了几个月，哈尔滨火了接近一个季度，而天水只维持了一个多月，甚至没能撑到五一长假。



从流量高峰来看，网红城市更是一蟹不如一蟹，周期越来越短。

天水搜索流量的高峰，与山东淄博、黑龙江哈尔滨相距甚远，即使最顶点的流量，也不及成都、西安等地的日常。

至于一些中小城市更是昙花一现，连一两个星期都无法维续，自然难以形成对经济的长远支撑。

更何况，某些网红城市的出现，并非水到渠成的自然现象，而是“制造”出来的。

社交平台、地方政府与流量大V的合谋，固然能掀起流量的滔天巨浪，却撑不起真正的文旅大市。

这样的网红城市是否具有生命力，能否真正吸引更多关注，答案显而易见。

三

网红经济哪怕能够一直火，对经济的刺激效应也有限。

原因在于，网红经济背后的文旅产业，只是锦上添花，难以形成真正的经济支柱。

网红经济，最容易拉动的是旅游业，带动的是消费，但旅游业在经济中的比重并不高。

要知道，即使是在疫情之前，旅游相关产业增加值占全国GDP的比重也不到5%，这还是加总旅游出行、餐饮住宿、购物、娱乐之后的结果。

即使一些旅游大市，文旅相关产业在整体经济中的比重也不到10%，明显低于制造业，甚至不及房地产和建筑业。

某种程度上说，文旅产业对于许多城市只是锦上添花的补充，不是雪中送炭的新增长极。

更何况，许多所谓的网红城市，本身并没有一流的文旅资源禀赋，靠着某种美食或活动而强行出圈，拉动效应自然极其有限。

无论是烧烤还是麻辣烫，产业链条都很短，而冰雪经济的链条相对较长，但又受制于季节影响。

其实，真正的文旅大市，如成都、重庆、长沙、西安，靠的不是一次两次的出圈，而是文化、旅游、餐饮、演艺、会展、体育等全方位的融合。

将文旅产业与其他产业结合而来，才能最大发挥其经济价值，才有事半功倍的效果。

这些地方之所以能够一直出圈，与其说是城市营销，不如说是良好的文旅资源禀赋、多元的文旅产业生态与丰富的城市生活共同作用的结果。

事实上，这些文旅强市，真正的支柱产业多数都是制造业，文旅只是产业矩阵中的一环。

城市发展没有捷径。

网红经济，顶多是锦上添花，而非雪中送炭，更非救命稻草。

四

网红城市意义几何，难以一概而论。

任何城市，只要能够出圈，总会带来各种各样的潜在利好。

哪怕只是知名度的提升，都能带动城市形象的重塑，刺激消费的反弹。

怕的是那些跟风炒作、人为制造的网红城市，更怕的是那些为某个网红场景不吝投入巨资的功利之举。

面对不同城市，网红经济带来的效应截然不同。

对于名不见经传的地方，本身区位优势、资源禀赋、产业基础匮乏，成为网红城市本身就是成功，如创造了村BA、村超神话的贵州榕江、台江。

对于一些本身就不乏文旅底蕴、养在深闺人未识的城市来说，网红城市也有着事半功倍的带动效应，东北很多地方就是如此。

但对于绝大多数城市来说，没有文旅资源，没有一流的城市底蕴，没有独特的风情，靠炒作或重金打造出的网红城市，终究只是昙花一现。

然而，不是每个城市都有成为网红城市的潜质，也不是每一个网红城市都能拉动经济增长，而网红城市更不是城市转型的救命稻草。

网红之外，一切仍要回到产业，只有产业强才是真的强，无论是一二线城市还是三四线城市都是如此。

骇客

旅游的普惠功能略等于零，对于经济的带动说锦上添花都算给面子了。强有力的产业经济才是搞好旅游的前提，片面宣传只是本末倒置。省内虚子大街上热火朝天，一看经济还是惨淡。

郑克柔

网红城市分三类：正红、尬红、黑红。

哈尔滨天水榕江之类都算正红，出发点正确带动不错，当然除非是极小的经济体，对于城市来说占比还是太小，可比喻为喝红牛，提神不能当饱。
赶大溜凑热闹的城市地方是为尬红，波澜不惊，基本上投入尚且不如回报，当总算没有负面，可比喻喝了一杯凉白开，没味道。
博丑博眼球的是为黑红，对城市地方只有负面影响，可比喻为喝了一杯泔水，恶心自己恶心别人。

为什么很多人还对网红概念那么孜孜不倦，甚至一本正经的批判城市没有按照他设想的染红，因为这里面很多人本身就是靠网络吃饭的，不管哪种红只要有流量，他就有收益。对于鼓吹尬红黑红的这种人，引用范大将军的话是“脸都不要了”。

还是喜欢踏踏实实、产业蒸蒸日上、历史存留丰富、城建有格局有特色的城市。

什么鬼

对衣食住行带来的收入提升应该还是很明显的，毕竟来了就要吃饭，打网约车，不过衣食住行从业者小收入比较难统计gdp

大唬

个人觉得一座黄山带来的整体收益都比不上LG，泰州该学习的是你打你的，我打我的，落后者一直去追赶会越来越心力憔悴，不如放下一切包袱拼命发展工业。

什么鬼

但对gdp应该比不了建一艘大船带来的提升

奈何四改六

什么鬼 发表于 2024-5-11 12:40
对衣食住行带来的收入提升应该还是很明显的，毕竟来了就要吃饭，打网约车，不过衣食住行从业者小收入比较难 ...

旅游业对实际的民生帮助是远大于gdp数字的

什么鬼

奈何四改六 发表于 2024-5-11 12:59
旅游业对实际的民生帮助是远大于gdp数字的

湿地公园对溱潼带来的旅游收入太有限了，但一大半溱潼人都是靠旅游带来的附加产业致富的

骇客

什么鬼 发表于 2024-5-11 12:40
对衣食住行带来的收入提升应该还是很明显的，毕竟来了就要吃饭，打网约车，不过衣食住行从业者小收入比较难 ...

这不是比较难统计的问题，短期的爆火最终获益的就是极小一部分商家小贩，政府基本也赚不到税收。他们不会因为今天多赚了三五千明天就去多消费三五百，反而容易造成本地人衣食住行成本上升。如果一个地方的旅游收入以常年大量的商务客为主，意味着本地产业跟上了，那样才能显著带动本地经济。

骇客

什么鬼 发表于 2024-5-11 12:46
但对gdp应该比不了建一艘大船带来的提升

对民生的提升也远远不如，不唯GDP论，但很难找到比GDP更能反应经济晴雨表的指标了。一个大型船厂/整车厂轻松养几万人，上下游产业链能带动几十万人，没有工厂他们只能种田，有了工厂他们才会考虑在城里落户安家消费。而旅游一阵风过了，最下游的菜农短期赚的钱无法支撑消费升级，该种田还是种田。泰州毕竟不是沪宁杭常年有大量游客。

什么鬼

骇客 发表于 2024-5-11 13:54
这不是比较难统计的问题，短期的爆火最终获益的就是极小一部分商家小贩，政府基本也赚不到税收。他们不会 ...

如何把旅游时间拉长，贯穿全年确实需要考虑

什么鬼

骇客 发表于 2024-5-11 14:01
对民生的提升也远远不如，不唯GDP论，但很难找到比GDP更能反应经济晴雨表的指标了。一个大型船厂/整车厂 ...

真正能提升收入的是三产，二产只能解决温饱问题

郑克柔

溱潼属于传统旅游区，扯也扯不到网红文旅。当地从事服务于旅游的居民，总体的人均收入并不比周边其他非旅游区乡镇居民高到哪里去。究其原因是溱潼旅游并不是顶流级别的，溢出利润不够大，泰州地区好歹是二产三产较发达的，凭一个当地排名第一的景区不至于超越周边多少。比如电子信息产业园毗邻的寺巷集镇也形成了服务于外来务工大军的三产服务，提供了大量的工作岗位，餐饮、住宿、网吧，从事这些行业的人员人均收入也不见得少于溱潼从事服务游客的服务业收入。

墨者

大唬 发表于 2024-5-11 12:43
个人觉得一座黄山带来的整体收益都比不上LG，泰州该学习的是你打你的，我打我的，落后者一直去追赶会越来越 ...

目前全国所有的地方都是拼命抢工业，可谓竞争非常猛烈。

墨者

骇客 发表于 2024-5-11 13:54
这不是比较难统计的问题，短期的爆火最终获益的就是极小一部分商家小贩，政府基本也赚不到税收。他们不会 ...

突然想起来了，人多不代表物价就高，同样的商品泰州很多价格比上海还高。

骇客

什么鬼 发表于 2024-5-11 14:21
真正能提升收入的是三产，二产只能解决温饱问题

没有二产强支撑的三产，除非自然风光天赋异禀，否则就是空中楼阁。

骇客

墨者 发表于 2024-5-11 14:29
突然想起来了，人多不代表物价就高，同样的商品泰州很多价格比上海还高。 ...

同样一斤面粉泰州可能比上海贵，但面馆里一碗面泰州肯定比上海便宜的多。基本的民生产品小城市比大城市贵，大城市整体物价水平比小城市高本来就是经济规律。

郑克柔

竞争优势或者说占位排名，泰州工业远远强于文旅。泰州的三产必然是依赖于强大工业城市集聚才能发展壮大的。由于中心城市首位度不够，城建做的不够好，人口集聚不够多，三产不够重视，导致三产发展尤其是传统主城区的海陵三产发展不好。普通城市三产做强必然植根于两大基石，先进制造业+城市建设。对于政府服务来说，制造业重在招引和运营期间不过度干扰，城市建设的主力军则是政府。政府是经营城市的绝对主角。在制造业发达的地区，城市建设搞不好 ，政府负主要责任。

骇客

郑克柔 发表于 2024-5-11 14:24
溱潼属于传统旅游区，扯也扯不到网红文旅。当地从事服务于旅游的居民，总体的人均收入并不比周边其他非旅游 ...

这才是正解

骇客

我个人并不反对泰州宣传文旅，而是旗帜鲜明的反对泰州太把宣传当回事，也对一些觉得泰州应该学习近些年某些网红城市/觉得搞好旅游能提升经济的版友嗤之以鼻。