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2018年10月9日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。
据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。同时，丽呈酒店还将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。
近年来，酒店行业市场的竞争愈发激烈，酒店品牌化的路上有越来越多的加入者。经济型酒店不断分流中端市场客流，高端酒店的品牌集团化需求呼之欲出。相对于单体酒店，集团酒店的品牌效应和规模效益更具有竞争力。作为携程大住宿事业群下属的重要战略布局，就目前丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模，成为中国最具竞争力的新兴高端酒店品牌集团。
“我们希望在这次高端酒店行业的消费升级中，和国内各大高星酒店一起合作发展，为行业带来变革和创新，在这种良性的竞争中给用户和社会带来更大的价值。”孙刚表示。
仅经过短短三个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。丽呈的速度有目共睹，这也从侧面印证了高端酒店市场对丽呈酒店集团的信心。
据了解，丽呈酒店的核心竞争力主要有四点：数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。孙刚介绍：“我们会通过自身的核心竞争力助力酒店业主从用户需求端出发，全维度的关注发现创造需求，完善体验，并赋予高效的营销和平台工具。”值得注意的是，丽呈会给予高星单体酒店和酒店集团带去更多可复制的系统化管理、系统化营销的经验和模块工具，以此帮助丽呈的合作伙伴快速的在市场规模和竞争力上进行提升。
面对激烈的市场竞争格局时，孙刚显得自信满满，“随着经济的发展和国人生活质量的不断提高，高端酒店市场一定会有进一步提升的空间。同国外品牌相比，我们更具本土化优势，更了解中国的现状、员工的现状，特别是依托携程的大数据，我们也更了解顾客的需求，所以我们非常有信心”。
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发表于 2020-8-7 09:05:18
